Формы современного искусства в постановке презентации


Профессиональная  презентация во многом схожа с художественным фильмом. В ее сюжетных поворотах, как и в кино, идет постоянная смена акцентов владения аудиторией. Внимание публики, то приковано к речи, то к визуальным и музыкальным ощущениям.  Конечно, на этих виражах так же отводится время для обоняния и вкуса. Но оставим гастрономию адептам кулинарии. У нас речь пойдет об образном восприятии рекламируемого продукта.

Зачем презентации  образность, когда ее цель — рассказать публике новые технические или органические особенности продукта?

Все кроется в желании  сделать рекламу многомерной. Оставить в памяти аудитории не только «сухие данные», но и зрительные ассоциации при упоминании продукта.

Например: презентация водки. Было решено обойтись без доклада. Просто пригласить аудиторию  за праздничный стол.  Однако было бы неучтиво не представить публике виновницу торжества вовсе. Потому открыл праздничный вечер мини-спектакль. Перформанс театра «Черноенебобелое» создал образ непорочности и здорового веселья.  Раскрыл новизну водки. Ее особую чистоту и, как следствие, добрую реакцию на организм.


Работая над  презентациями, я часто обращаюсь к перформансу — форме современного искусства. На мой взгляд, оригинальное виденье перформанса на знакомые и неизвестные нам образы придает информационному мероприятию недостающие ассоциации в восприятии рекламного продукта. Я уже упоминал об этом. Но сейчас хотел бы привести еще один пример: встреча дилеров продающих «умную сантехнику» из Японии.

Сантехника, которую предлагают ребята из страны восходящего солнца, давно известна всему миру. Но в нашей стране подобная техника лишь начинает свой путь к потребителю. Ее уникальность в технологиях. В особом инженерном  мышлении. Об этом знаю не только я. Но и те люди, что собрались сегодня, и будут завтра предлагать ее нашим соотечественникам. И как важно предложить им дополнительный аргумент  для работы с покупателем – мол, приобретая такую технику, вы мгновенно переходите в другое измерение. В будущее!

Конечно, относиться ко всему  нужно с долей юмора. Но сопровождение вечеринки  образами внеземных цивилизаций, как бы в подстрочнике сообщает: вы понимаете, с чем вы имеете дело?

Или вот еще пример: презентация гоночного автомобиля итальянской марки — автомобиль, как искусство.

Зрительным  образом был выбран Венецианский карнавал. Элегантность, оригинальность, узнаваемое самовыражение персонажей, все работало на культуру художественных традиций Италии. Но одной эзотерики  недостаточно. Необходимо было подчеркнуть мощь и силу, и страсть! Эти особенности крылись в итальянской опере. Ее  исполнил венецианский певец, синхробуффонадой, голосом Лучано Паваротти.

За короткое  время спектакль бессловесно выразил все о характеристиках и совершенстве машины.





В заключении хотелось бы сказать: работая над презентацией, обращайтесь одновременно и к практическому мышлению и к чувствам человека. Так и мероприятие запомнится надолго, и материал усвоится лучше.